Visa заключва 4-годишно удължаване на Red Bull F1 до 2030 г., разширявайки брандирането и достъпа
Visa влезе във Формула 1 през 2024 година с Red Bull Racing, първото си ново световно съглашение за спортно спонсорство от 15 години. Но това беше неравномерно пускане, защото влизането му пристигна с име, осмивано като едно от най-лошите в историята на моторните спортове.
Нямаше значение за Visa, която в четвъртък разгласи удължение на контракта с четири години до 2030 година, което уголемява партньорството й с Red Bull Racing и Visa Cash App Racing Bulls – тимът, който към момента няма явен псевдоним.
Някои почитатели го назовават VCARB, други го назовават Racing Bulls, а някои даже споделят Visa Cash App.
„ Когато хората одобряват това, което вършиме, хората ще намерят метод да приказват за името ви в позитивна светлина “, сподели Франк Купър, основен маркетинг шеф на VISA, пред Асошиейтед прес. „ Имената се трансформират в нежни имена, откакто хората намерят някаква тясна връзка с компанията, водачите, екипа и по този начин хората се усещат удобно с това.
„ Не знам някой да се е спрял на „ Точно по този начин ще го назоваваме всякога “, тъй като от време на време хората ще кажат колата, от време на време ще кажат Racing Bulls, това е малко на всички места. Но се усещам удобно с това, тъй като: първо, те приказват за това и второ, първичният отговор на „ Как въобще да кажа това? Какво значи?’ Всичко изчезна. ”
Удължаването с Red Bull демонстрира до каква степен е повишено партньорството през първите два сезона на Visa във F1. Новата договорка включва нови права за брандиране, усъвършенствани благоприятни условия за гостолюбие и завладяващи благоприятни условия за преживяване както в Red Bull, по този начин и в Racing Bulls.
Visa ще продължи да бъде основен сътрудник на втория тим на Ред Бул, усилието с две коли за Лиъм Лоусън и новобранеца Арвид Линдблад, както и основният сътрудник на програмата на Академията за Формула 1 на Рейсинг Булс, напълно за дами.
Но идва и с по-забележима марка върху колите на Red Bull на четирикратния международен първенец Макс Верстапен и Исак Хаджар, който беше нараснал от Racing Bulls в края на предходната година. Логото на Visa ще бъде на предното крило на новия RB22 за 2026 година
Visa също по този начин си обезпечи изключителни права в категорията банкиране на дребно, дружно с разширени права за прекосяване.
По създание Visa поддържа всички коли във всички тимове на Red Bull във F1 и F1 Academy.
Купър сподели, че удължаването на контракта дава на Visa повече достъп до тима, неговите водачи, падока и зоните за гостолюбие.
„ Разгледахме го от позиция на почитателите какво желаят почитателите? Какво желае един клиент? Това са нещата, които желаят. Те желаят да са покрай достъпа ", сподели Купър. " Те желаят да се усещат като част от него. Начинът, по който мислим за това, е, че да си обичаен спонсор значи просто да си в непосредствена непосредственост до парцела, за който си платил малко пари. Получавате лого. Вие сте в съседство с него, надявате се да получите резултат на ореол от това съседство.
„ Решихме, че е добре за тези, които желаят да го създадат по този метод, само че считаме, че можем да създадем повече. Нашият метод е да се опитаме да прибавим стойност към преживяването на почитателите и да прибавим стойност към лидера. “
Купър сподели, че е научил от известността на документалната драма F1 сериала „ Drive To Survive “, че почитателите желаят да видят човешката страна на световното спортни серии и това мислене оказа помощ за създаването на една от най-популярните акции на Visa. Миналата година Visa организира събитие #TakeYourDriverToWorkDay, в което Хаджар и Лоусън размениха колите за кабини и участваха в сесиите за образование в офиса на Visa в Лондон.
Двамата водачи се бориха с ежедневните офис ритуали в акция, която беше показана в обществените медии и отекна измежду почитателите. Поредицата изглеждаше малко като ситкома „ Офисът “.
Купър чака да види повече от това, защото Visa е в средата на чудовищна година на активиране: Visa е основен спонсор на Super Bowl, Олимпиадата, идната Световна купа и F1 тима на Red Bull. Visa също по този начин ще играе значима роля в обиколката Red Bull Showrun Tour, която стартира в Съединените щати тази събота с обществено изложбено събитие, превръщащо бул. Марина в Сан Франциско в демонстрационно игрище в жанр F1.
Visa също по този начин възнамерява да добави музикален детайл към своето активиране на F1 това лято. Red Bull през 2022 година — преди Visa да се появи на борда — беше хазаин на Bad Bunny на Гран При на Маями.
„ Едно нещо, което е правилно от десетилетия, е, че спортистите желаят да бъдат към музиканти, а музикантите желаят да са покрай спортисти “, сподели Купър. „ Възможността за кръстосано опрашване сред разнообразни културни стълбове и основаване на нови преживявания е налице за нас. “
___
AP auto racing: https://apnews.com/hub/auto-racing
